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　誰でも一度は使ったことがあるYahoo!やGoogleといった「検索サイト」での検索。アイレップSEM総合研究所という「SEM」の会社とジャパンマーケットインテリジェンスという会社が、検索エンジン利用者のアイトラッキング調査を共同で実施。SEO対策好きな人にとって面白い結果が出たようだ。

　Yahoo!やGoogleでの検索結果で、広告（PPC広告）が出る場合と出ない場合でのアイトラッキング、つまり目の遷移がどうなっているかという調査だが、Yahoo!とGoogleで、広告の読まれ方が大分違うという結果が得られたようだ。

　驚くというか意外だったのは、まずPPC広告を結構多くの人が“これは広告である”ということを認識している点。お金を出して検索結果の上位に表示させるという手法だが、広告、というだけで毛嫌いする人が多いということがわかる。

　さらにYahoo!よりもGoogleの検索結果に出てくる広告のほうがよく読まれるという結果。Yahoo!もGoogleも共に『スポンサードリンク』の文字があるのだが、バックのカラーがYahoo!は青、Googleが黄色と違っている。やはり目に飛び込んできて、「目立つ色」の方がよく読まれるのかもしれない。

　この調査ではさらに、大手の会社のサイトの下に表示されたサイトはさらにその下のサイトよりもクリック率が低いという結果も出た。でも実際、情報を調べる時ってサイトのタイトルよりもその下の「説明文（description）」を読んで開くかどうかを決める、というのは私だけではないはず・・・

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